B站，走向存量

“2024年达到盈亏平衡目标。”

来源：21tech（News-21）

作者：贺泓源

编辑：林曦  卢陶然

图源：图虫

整个B站都慢了下来。

3月2日， 该公司披露了截至2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，当年，B站营收218.99亿元，同比增长13%。其中，第四季度营收61.4亿元，同比增长6%。这是该公司近年来营收增速新低。

从净利润来看，亏损走向收窄。2022年，B站净亏损为75.08亿元，同比扩大10%。第四季度净亏损为15亿元，同比缩窄29%。

此外，B站引以为豪的用户规模似乎正在走向天花板。

2022年四季度，B站月活同比增长20%至3.26亿，但较三季度少了660万。但该平台日活达到9280万，同比增长29%，环比保持增长。

营收平缓

从整体流量来看，B站内容生态相对以往增速显得平淡。

2022年第四季度，B站日均视频播放量39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%至136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%至1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

在PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容板块，B站月均活跃UP主380万，同比增长25%，与三季度基本持平；月均投稿量1760万，同比增长62%，环比保持增长。此外，该公司还透露，当期，有超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

值得注意的是，2022年四季度，B站无论从月活还是活跃UP主数量，均环比表现冷淡，或与该季度疫情影响有关。

但从OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容板块来看，B站收益则显得起伏。

第四季度，B站《三体》动画上线，但很快遭遇口碑与市场反应的跌落。作为首部《三体》IP改编动画作品，该片开播前备受瞩目，目前，豆瓣评分仅为3.9。头部作品反馈不佳，一定程度上，影响了B站月活空间。

此举也意味着，爱奇艺们冒过的内容制作风险，B站也得再来一次。

当然，也不是没有好消息。

B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次。

Quest mobile数据显示，受《中国奇谭》 推动，1月中旬，B站日活达到6323万的近期峰值。

流量平缓背面是，B站营收进入慢增长。

自2018年上市以来，该公司营收增速一直维持在60%以上，在2022年开始起了变化，四季度更是创下6%的增速新低。

财报显示，2022年四季度，B站增值服务营业额为23亿元，较2021年同期增加24%。该板块以直播服务、大会员等业务为主，其中，直播收入占据大头。据B站透露，四季度大会员数量2140万，环比增加了100万用户。在2021年四季度，B站增值服务营收同比增速达到52%。

2022年四季度，B站广告板块营业额为15亿元，而2021年同期达到16亿元。这建立在月活增长基础上。

客观上，广告业务低迷与大环境有关。2022年四季度，爱奇艺广告营收16亿元，同比下滑7%；微博广告及营销收入为3.905亿美元，同比下滑29%。

此外，B站此前的营收主要推动力移动游戏板块，在四季度营收为11亿元，同比减少12%。该公司称这主要与缺少新推出游戏有关。

同期，B站电商及其他业务板块营收为11亿元。同比增长13%。主要是由于来自电竞版权转授权的营业额增加所致。

存量生存

目前来看，B站没有任何板块有带动整个公司大幅增长潜力，该公司也在往存量模式走。

在财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿就表示，今年重点在于增收减亏，第二件是DAU（日活用户）的健康增长。“预计2023年公司的整体亏损将有更明显的收窄，2024年达到盈亏平衡目标。”他说。

陈睿还强调，B站不会再单纯地追求月活数据，会关注更有质量的日活增长以及日活商业价值转换效率提升。

B站CFO樊欣亦表态，2023年，在内容投资领域将更有选择性、更关注投资回报率。

“收入共享成本（revenue-sharing cost）方面，预计各业务线毛利率将同比提升。高利润业务占比将逐渐提升，收入共享成本将有进一步改善；运营支出方面，2022年总运营支出达到峰值，预计将在2023年有所回落；营销费用方面，2022年营销费用削减了15%，预计2023年营销费用将进一步下调。另外，2023年公司的SG&A（行政管费用）以及研发费用（以绝对美元计）也将有所下降。预计2023年公司毛利率将逐渐提升至25%上下，non-GAAP亏损也将明显收窄。”樊欣说。

从2022年业绩来看，B站已在努力降本。

2022年四季度，该公司销售及营销开支为13亿元，同比减少28%。主要由于推广支出减少。此外，一般及行政开支8 .1 6亿 元，其中，遣散费为2.517亿元。此前，B站进行了多轮裁员。

同期，B站营业成本为49亿元，较2021年同期增加4%。主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本为25亿元，较2021年同期增加4%。

整个2022年，B站营业成本为180亿元，较2021年增加18%。其中，收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为91亿元(13亿美元)，较2021年增加18%。

另一头，B站并非对营收增量没有期待。

陈睿提出，要在游戏板块更聚焦。无论是代理业务还是自研，会聚焦在二次元卡牌等擅长领域；会减少自研项目，把更多精力投入到成功率最高的项目上，打磨精品。

他还透露，今年二季度，B站会有两款自研的游戏上线。但随着游戏竞争进入存量时代，市场对于B站在此领域的竞争力，有着疑问。

由此，很难将其视为预期中的新故事。

3月3日，B站报收168.9港元，涨幅10.32%。

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